返品率よりも実売率？
昨日は結果的にまとまりのないことを書いてしまったような反省が、それなりにあります。で、もう少し考えてみますと......
例えば、都心部の大型書店にある本を３０冊配本したとします。その一方で、町の小さな書店に２冊しか配本がなかったとします。発売からある程度時間がたって、余った本を出版社に返品しようとするとき、その大型店も町の本屋も実売は５０パーセントだったとします。
となると、大型店からは１５冊、町の本屋からは１冊だけ返品されてくることになります。同じ実売率でも、戻ってくる本のボリュームとしてはずいぶんと違うものです。
また、こういう見方はどうでしょうか？
ある大型店では、ある本を３０冊売りました。おお、すごい、１店だけで３０冊も売るなんて、もうお得意様、足を向けて寝られません。その一方で、ある町の本屋さんでは２冊売れただけでした。たった２冊か、まあ、そんなところだよな、複数冊売れたんだから、よかった、よかった。
でもでも、３０冊売った大型店、仕入れた数は６０冊だったとします。実売率５０パーセントです。それに対し町の本屋さんが仕入れたのは３冊だったとします。実売６７パーセントです。
一見すると、３０冊と２冊で、話にならないかも知れませんが、実売ということで見ると、むしろ逆転現象が起きています。
そして、いま、あたしは喩えとして、６０冊入荷して３０冊売れたと書きましたが、実はそういう書店は稀で、実売率で言うともっと悪いところもあります。もちろん８割、９割売ってしまうお店ももちろんあります。ただ、いずれにせよ、分母がでかくなると、わずかな返品率でも返品冊数は大きなものになる傾向があります。
その一方、３冊入荷して２冊売れた、という書店は、意外に数多いです。売れたのが２冊ではなく１冊という書店も加えれば、かなりの数になります。そういう場合、３冊入って１冊売れると、残った２冊を返品するのではなく、１冊はお店に残し、返品するのは１冊だけというパターンが多いです。３冊出荷して戻ってくるのは１冊だけなら、３００店でそうであったとしても、返品されるのは１００冊ということになります。
逆に、大型店ですと、６０冊入荷して２０冊しか売れなかったから、それでも１０冊はお店に残して２０冊返品、という事例が、これまた結構あります。５店舗だけで１００冊の返品です。
ちょっと、大型店を悪く書きすぎた感がありますが、現在の出版流通の悪いところをデフォルメ気味に描くとこんな感じ見えなくもないのです。
まだまだ、改善の余地はありそうです。どんな余地があるのかはわかりませんが......
例えば、都心部の大型書店にある本を３０冊配本したとします。その一方で、町の小さな書店に２冊しか配本がなかったとします。発売からある程度時間がたって、余った本を出版社に返品しようとするとき、その大型店も町の本屋も実売は５０パーセントだったとします。
となると、大型店からは１５冊、町の本屋からは１冊だけ返品されてくることになります。同じ実売率でも、戻ってくる本のボリュームとしてはずいぶんと違うものです。
また、こういう見方はどうでしょうか？
ある大型店では、ある本を３０冊売りました。おお、すごい、１店だけで３０冊も売るなんて、もうお得意様、足を向けて寝られません。その一方で、ある町の本屋さんでは２冊売れただけでした。たった２冊か、まあ、そんなところだよな、複数冊売れたんだから、よかった、よかった。
でもでも、３０冊売った大型店、仕入れた数は６０冊だったとします。実売率５０パーセントです。それに対し町の本屋さんが仕入れたのは３冊だったとします。実売６７パーセントです。
一見すると、３０冊と２冊で、話にならないかも知れませんが、実売ということで見ると、むしろ逆転現象が起きています。
そして、いま、あたしは喩えとして、６０冊入荷して３０冊売れたと書きましたが、実はそういう書店は稀で、実売率で言うともっと悪いところもあります。もちろん８割、９割売ってしまうお店ももちろんあります。ただ、いずれにせよ、分母がでかくなると、わずかな返品率でも返品冊数は大きなものになる傾向があります。
その一方、３冊入荷して２冊売れた、という書店は、意外に数多いです。売れたのが２冊ではなく１冊という書店も加えれば、かなりの数になります。そういう場合、３冊入って１冊売れると、残った２冊を返品するのではなく、１冊はお店に残し、返品するのは１冊だけというパターンが多いです。３冊出荷して戻ってくるのは１冊だけなら、３００店でそうであったとしても、返品されるのは１００冊ということになります。
逆に、大型店ですと、６０冊入荷して２０冊しか売れなかったから、それでも１０冊はお店に残して２０冊返品、という事例が、これまた結構あります。５店舗だけで１００冊の返品です。
ちょっと、大型店を悪く書きすぎた感がありますが、現在の出版流通の悪いところをデフォルメ気味に描くとこんな感じ見えなくもないのです。
まだまだ、改善の余地はありそうです。どんな余地があるのかはわかりませんが......
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